موقع اخبار كورة - يواصل النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو تعزيز مكانته كواحد من أكثر الشخصيات تأثيرًا على مستوى العالم، ليس فقط بفضل إنجازاته داخل الملعب، بل أيضًا من خلال حضوره القوي على منصات التواصل الاجتماعي وتحويله نفسه إلى علامة تجارية عالمية لا تضاهى.

صورة رونالدو على "إنستجرام" تُثير الجدل

مؤخرًا، نشر رونالدو صورة له عبر حسابه على "إنستجرام" يظهر فيها مرتديًا شورتًا فقط، مع إبراز عضلاته البارزة، ومرفقًا بتعليق: "بعد الساونا". 

وسرعان ما انتشرت الصورة بشكل واسع على مستوى العالم، لتجمع أكثر من 13 مليون "إعجاب"، و300 ألف تعليق، وحوالي مليون مشاركة في غضون عشر ساعات فقط، ما يعكس حجم التأثير الكبير الذي يتمتع به رونالدو على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو أمر لم يعد جديدًا بالنسبة له.

رونالدو، الذي يملك قناة على يوتيوب باسم UR - Cristiano يزيد عدد مشتركيها على 78 مليون، يُعد الشخصية الأكثر متابعة في العالم على إنستجرام، حيث تجاوز عدد متابعيه 669 مليون متابع، متفوقًا بشكل واضح على منافسه التقليدي ليونيل ميسي الذي يملك 506 مليون متابع.

يأتي ذلك إضافة إلى مشاهير عالميين مثل سيلينا جوميز (418 مليون)، دواين جونسون "ذا روك" (393 مليون)، كايلي جينر (393 مليون)، أريانا جراندي (374 مليون)، وكيم كارداشيان (356 مليون).

صورة رونالدو مع ترمب حققت أرقامًا قياسية

ومن أبرز المنشورات التي حققت أرقامًا قياسية خلال هذا العام، كانت الصورة التي التقطها رونالدو مع الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب في البيت الأبيض، برفقة زوجته جورجينا رودريجيز، والتي نشرت في 19 نوفمبر الماضي. 

هذه الصورة حصدت حوالي 30 مليون "إعجاب"، و437 ألف تعليق، و1.9 مليون مشاركة في غضون 30 يومًا، مما يوضح كيف تجاوز تأثير رونالدو حدود الرياضة ليصبح علامة تجارية عالمية ذات قيمة هائلة.

ويشير خبراء التسويق الرياضي إلى أن كريستيانو يجمع بين أدائه الاستثنائي على أرض الملعب، وحضوره المهيمن على وسائل التواصل، وعقوده الدعائية الضخمة، ما يجعله من بين أكثر الرياضيين قيمة وتأثيرًا في العالم. 

خبراء التسويق يكشفون عن آرائهم في الأمر

وقال جواكيم لو بريتي، المدير الوطني لشركة Absolut Sport في البرازيل خلال تصريحات لصحيفة AS: "إن دمج رونالدو بين الإنجازات الرياضية والحضور الإعلامي والعقود الإعلانية يجعل منه نموذجًا مثاليًا لكيفية تحويل الرياضيين البارعين إلى أعمال تجارية حقيقية، تدر عليهم ملايين الدولارات تتجاوز رواتبهم كلاعبين".

ويضيف تياجو فريتاس، مدير العمليات في Roc Nation Sports بالبرازيل: "رونالدو لا يزال مؤثرًا على الملعب، لكن إرثه الأكبر يكمن في التأثير الذي أحدثه على جيل كامل من الشباب حول العالم، لقد غيّر الطريقة التي يستعد بها اللاعبون الشباب ليصبحوا محترفين، وبات يُنظر إليه الآن ليس كعلامة شخصية بين العديد من العلامات، بل كـ'العلامة' الوحيدة بين اللاعبين، خارج الملعب، رونالدو بالنسبة للجيل الجديد ما كان بيليه بالنسبة للجيل القديم؛ هو المرجع النهائي في أي مقارنة".

كما يؤكد إيفان مارتينيو، أستاذ التسويق الرياضي في ESPM، أن "تأثير كريستيانو رونالدو، المبني على أرقام قياسية مذهلة، يمتد إلى ما هو أبعد من الملعب، ويعبر المجال التجاري، ليصل إلى مختلف أنحاء العالم. هذه القيمة تمثل علامة تجارية عالمية تُلهم، وتشكل سلوكيات الناس على مستوى كوكب الأرض، وتتمتع بانتشار وتأثير واسع".

ويشير خبراء التسويق وإدارة وسائل التواصل إلى أن مثل هذه الظواهر الرقمية توحد الجماهير عبر مختلف الشرائح والفئات، وتولد أرباحًا ضخمة تتجاوز الربط التقليدي بين الرياضة والسياسة. 

ويضيف فاجنر لايتزكي، المدير الرقمي لوكالة End to End: "المنشور مع البيت الأبيض يظهر أن قيمة الانتباه في وسائل التواصل تتجاوز أي حدود موضوعية. عندما يظهر ترامب ورونالدو معًا، يتضاعف الانتشار عبر تحديد الهوية المتقاطعة: من مشجعي كرة القدم، إلى المهتمين بالسياسة، إلى محبي المشاهير. إنها خلاصة الاقتصاد الرقمي للانتباه، حيث الأثر أهم من السياق".